4S店有多好玩?2021BMW 售后服务体验日告诉你
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勝負彩14場預測分析:4S店有多好玩?2021BMW 售后服务体验日告诉你

2021年10月30日 09:11
来源:车友说车
作者:贺重钢
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[车友头条-车友号-车友说车]  10月29日,2021BMW售后服务体验日活动在北京如期而至。此次活动以“新悦行动”为主题,结合创新体验形式,聚焦售后服务热点话题,模拟BMW服务全流程,打造了一场沉浸式的服务体验。在“马上体验”环节,媒体记者们化身BMW“一日店员”,在“马上约、马上养、马上修、马上秀”四大主题体验区域,零距离感受BMW“以客户为中心”,以“价值、便捷、关爱”为核心的客户服务理念。

华晨宝马汽车有限公司客户服务与支持副总裁康波博士发表致辞

华晨宝马汽车有限公司客户服务与支持副总裁康波博士表示:“作为客户用车生活的支持者与服务者,BMW一直在探索和深化客户体验,提供便捷,创造价值,让每一位车主都感受到来自BMW的关爱。今年,BMW客户服务与支持部门提出了2025+战略,旨在将售后服务提升到新的高度,令客户获得更多愉悦。”

此次活动在新近完成“网络领创升级”的BMW北京晨德宝领创经销店举行。BMW领创经销店采用全新领创概念和设计标准,集展示、销售、售后服务于一体,以贴合数字新时代的新风貌,让众多热爱BMW品牌的客户近距离享受BMW纯粹驾驶乐趣。截至2021年底,将有超过220家经销店完成领创升级。

马上约——数字加持无缝客户体验

BMW不断完善数字化生态系统,令“以客户为中心”的服务如虎添翼。MyBMW APP,提供包括服务预订、道路救援、上门取送车等在内的60多种中国特有功能,为客户打造无缝的社交体验。迄今为止,MyBMWAPP在中国的总用户已达到300万。

“马上约”:数字加持无缝客户体验

值得一提的是,“E车间”的使用在售后服务过程中深受客户好评。通过客户的My BMWAPP与经销商端的DMO APP数据打通,客户可以实时的,随时随地查看车辆保养维修进度和过程。“E车间”在自推出以来不到一年的时间里,在进店客户中的使用率已高达77%。

作为数字化服务的重要一环,电商平台为客户消费、预约都提供了极大的便捷,助力客户畅享无忧的数字化体验。BMW天猫和京东旗舰店便于客户体验多渠道、“一站式”的BMW售后服务。除了线上数字化平台,BMW售后服务在数字化创新上的一大亮点当属远程软件升级,仅需短短20分钟,客户的座驾便可焕然一新。

马上养——让服务回归刚性需求

让基础服务回归“刚性需求”,是“以客户为中心”的立足之本。BMW提出“按需保养” 、“必要保养”的理念,旨在降低客户的养车成本,节省他们的养车精力,让每一笔消费都“花在刀刃上”。

“马上养”:让服务回归刚性需求

车况保养维护服务系统(CBS)是BMW按需保养的关键。该系统根据汽车行驶里程、气候变化以及零件损耗对保养维护需求进行评估,精确锁定下次保养维护的时间,“一车一况”。得益于CBS系统的“保姆式”贴心服务,客户只需简单按照提示为车辆安排保养时间,极大程度减少了养车成本和精力。

针对客户的不同车龄的保养需求,BMW除了界定出以发动机系统、空调系统和刹车系统为核心的10项“必要保养”内容之外,还为新车主和老车主分别提供了BMW长悦保养套餐BMW长悦保养回馈计划,及延长保修等服务套餐,更实惠、更有保障。

马上修——以服务效率缩短时间距离

实现品质与效率的双重提升,是“以客户为中心”的必经之路。着眼于客户日益加快的生活节奏,BMW关注服务效率和质量的提升,以质效合一的高效服务,向客户不断靠近。

“马上修”:以服务效率缩短时间距离

在保证服务质量的前提下,BMW售后服务推出“服务效率客户体验提升计划”,其中包含58分钟机油保养超时免单、2小时发动机基础保养以及8小时钣喷快修承诺等高效服务。目前,已有434家经销商加入“58分钟机油保养超时免单承诺”活动,恪守对客户服务效率的承诺。不仅如此,BMW卓越钣喷认证项目在2020年率先认证了国内12家授权经销店,通过提供贯穿车辆出险前后各个环节的八项服务承诺,为BMW整个经销商体系的服务效率提升做出了良好的表率。

2021年,BMW在国内第六个零件配送中心在合肥正式开业,这个覆盖了中部7省的绿色大仓库,实现了合肥本地零件当日达,缩短了BMW与经销商之间的距离,更缩短了BMW服务与客户之间的距离。

马上秀——个性化服丰富驾趣

服务多样化与个性化,是“以客户为中心”的不懈追求。BMW为热爱驾驶乐趣的客户带来丰富多彩的原厂精品、M Performance Parts高性能改装套件等,用多年的专业研发经验,以运动和性能为导向,为客户带来更为独特的体验。BMW M Performance Parts高性能套件不仅为专属车辆带来更抢眼的外观设计,还令车辆实现了愈发优异的空气动力特性。所有空气动力学组件均采用轻质的碳纤维材料,并由手工精心打造,为车辆提供强大的下压力,时刻保证车辆在高速状态下的稳定性,强化的运动外观彰显出不凡的性能。

“马上秀”:个性化服务丰富驾趣

通过BMW M Performance Parts高性能套件,BMW将M粉丝与售后服务体验进行了有机结合,通过线上线下打造属于BMW M自己的售后改装社区。目前,中国BMW M俱乐部已拥有超过5万名M车主和粉丝,此外还有大量自发的M车主俱乐部,基于强大的粉丝基础,将进一步提升售后服务领域的快速发展。

满足客户需求、提升客户体验是场永无止境的旅程。在未来,BMW客户服务与支持部门将深化“2025+”的服务战略,继续以客户为中心,不仅关注客户满意度,更关注为客户提供愉悦的服务体验;继续丰富售后产品矩阵,探索更加多元化的服务模式;将电动车卓越服务和可持续发展提升至战略高度,让宝马客户之“悦”成为汽车行业售后服务发展的新方向。(文/车友号 车友说车)

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